Através do estudo Bareme Rádio da Marktest é possível conhecer os hábitos de audiência de rádio em Portugal. Os indivíduos cuja ocupação é Técnicos Especializado ou Pequenos Proprietários, destacam-se relativamente aos restantes.A análise dos dados do Bareme Rádio relativos à percentagem de indivíduos que disse ter ouvido rádio na véspera, mostra que a ocupação é a variável mais discriminante, uma vez que é a que revela maiores diferenças de comportamento entre os indivíduos (medidas pelo desvio-padrão). Os consumos de rádio também apresentam comportamentos diferenciados na classe social e na idade. É ainda possível observar que a região é a variável menos determinante no consumo de rádio, ao contrário do género, onde se observam consumos diferentes entre homens e mulheres. Segundo os resultados do Bareme Rádio para o segundo trimestre de 2011, 57.3% dos residentes no Continente com 15 ou mais anos afirmou ter ouvido rádio na véspera. Os técnicos especializados e os pequenos proprietários são o target que observa maior afinidade com a rádio, com 79.4% de audiência acumulada de véspera. Na classe social, são os indivíduos da classe social alta que registam maior afinidade com a rádio (77.5%). Entre as idades, os indivíduos dos 25 aos 34 anos são os que mais ouvem rádio (74.2%), enquanto por género, são os homens que mais contactam com o meio (64.7%). Quanto à região, os residentes na Grande Lisboa têm maior índice de audiência de rádio (62.4%). Os reformados e pensionistas, as domésticas, os indivíduos pertencentes à classe social baixa, tal como os indivíduos com mais de 64 anos e os residentes no Sul são, pelo contrário, os que evidenciam hábitos de escuta de rádio abaixo da média do universo.
A análise tem como base os resultados do primeiro trimestre de 2010 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio (fonte: Marktest.com, Agosto de 2011)
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