A Vodafone foi em fevereiro o maior anunciante, responsável por 5.5% do investimento a preços de tabela. Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal liderou em fevereiro o investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 5.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 15.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de fevereiro de 2019. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a fevereiro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de fevereiro). A Procter & Gamble foi segunda, sendo responsável por 2.8% do investimento publicitário total e por 7.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês. A Unilever-Fima subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.7% face o total do mercado publicitário e de 7.5% face o total dos 20 mais. No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.8% dos montantes globais do mês.
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 do sector automóvel, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 2 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.1% dos seus budgets. À Internet dedicaram 7.6% dos montantes e aos outros meios, 2.3%. Nos dois primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 83.3%. A Internet captou 7.3% dos montantes totais, a imprensa 3.9%, cabendo 5.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 28 de fevereiro de 2019. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto (Marktest.com, Março de 2019)
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